服装企业涉足户外产品,服装企业做户外

by admin on 2019年8月17日

受户外服装连续几年快速增长的影响,不仅体育品牌,不少纺织服装厂商也开始瞄准这块市场。中国纺织品商业协会副会长俞岳南也认为,传统服装销售不景气,户外市场也许是新的出路。对此,业内人士有着不同的看法:今年户外用品销量可能会持续上涨,但服装企业如果抱着挣一把就走的态度,可能反而会减缓企业产值增速。因此,服装企业生产户外服装仍需三思而后行。

据重庆市经信委消息,重庆市近4000家服装生产加工企业中,已有不少涉足户外服装生产。以往,他们主要承接沿海服装产业订单,然而由于不少原材料和配套需要依靠从沿海甚至国外输入,利润不断被压缩。此时转向,
不失为一条可行的转型之路,段记、天派等该市内知名服装品牌企业,也有意朝这一领域进军。

 

 

户外服装多使用新型面料,从某些方面服装企业避开了棉价倒挂这一关,但牵一发而动全身,解决产品功能性会给企业带来更大的挑战。首先,户外服装在生产设计方面与传统服装有所差别,外国一些企业有了多年的科研经验和设计积累,从功能性和质量的角度说,本地企业很难和外国品牌相比。

“即便转向户外,服装企业也要考虑好做代工还是创品牌。”中国服装协会副会长陈国强表示,做代工虽有微利可图,但并非企业发展的长久之计,而创品牌则需要较大投入,以及较长时间培育。他建议,重庆服装企业可先从沿海地区引进先进的生产管理、商贸经营和营销推广经验,利用好电子商务等途径,完善物流渠道,从做代工起步,逐渐走品牌集约化发展道路。

 

 

其二,户外服装受追捧必然会导致热钱涌入,在没有产品积淀、没有制造经验的情况下,一些厂商快速转产难以保证产品质量。虽然有大批的普通消费者加入到“泛户外”的行列,但是专业户外爱好者,经过十余年的历练,对产品的评判有着自己的标准,他们即是消费的中坚力量,而且在一定程度上能够影响“新驴”的选择。面对“驴友”专业的眼光,同行激烈的市场竞争,拿不出好产品的企业将会再次面临洗牌。

重庆天亿户外用品公司总经理赵明峰则认为,服装企业涉足户外产品,最好与户外用品公司“联手”。他表示,“驴友”是户外产品消费主力,让更多驴友群体成为自己的“固定客源”最为重要。户外运动是“看天吃饭”,在每年盛夏和寒冬,出游人数大幅减少,户外用品的市场需求也会下降。因此,户外服装生产企业不妨与户外用品公司一道组织主题活动维持人气,通过开发新的户外出行线路等,吸引更多人加入户外产品消费阵营。

 

近两年,重庆市也在加大对户外产业的扶植力度。2010年9月,投资800万元的重庆市户外用品微型企业创业孵化园在万州挂牌。这个建在万州三峡服装学校内的孵化园,采用校企一体、工学结合的方式,对入驻的100家微企提供技术、设备、管理和订单支持,近年来已为不少国内服装企业提供代工生产。

“即便转向户外,服装企业也要考虑好做代工还是创品牌。”中国服装协会副会长陈国强表示,做代工虽有微利可图,但并非企业发展的长久之计,而创品牌则需要较大投入及较长时间培育。他建议服装企业可先从沿海地区引进先进的生产管理、商贸经营和营销推广经验,利用好电子商务等途径,完善物流渠道,从做代工起步,逐渐走品牌集约化发展道路。

 

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距万州不远的云阳,也建有西部首个户外产业工业园。2011年4月,在该市政府主办的中国西部户外产业投资发展高峰论坛上,来自深圳等地的5家户外用品代工企业与云阳签订协议,投资5000万元入驻该产业园。

业内人士建议,服装企业涉足户外产品,最好与户外用品公司“联手”。虽然城市中越来越多的年轻人选择户外品牌,但“驴友”仍然是户外产品消费主力,让他们形成自己的“固定客源”最为重要。户外服装生产企业不妨与户外用品公司一道组织主题活动维持人气,通过开发新的户外出行线路等,吸引更多人加入户外产品消费阵营。

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